HWK-Projekte 2010

Kommen wir nun zur Jahresplanung 2010 der Handwerkskammer für Oberfranken, bei der die Imagekampagne des Deutschen Handwerks natürlich eine besondere Rolle spielen wird.

Um Ihnen die Frage zu beantworten, wie die Imagekampagne konkret in Oberfranken umgesetzt wird, müssen wir zwei Dinge unterscheiden.

1. Erstens das, was zentral von Berlin aus für Oberfranken auf den Weg gebracht wird.
2. Zweitens das, was wir selbst in Oberfranken auf den Weg bringen werden.

Beides, die bundesweiten Werbemaßnahmen, und die regional angelegten Aktionen in allen Teilen Deutschlands machen den Erfolg der Imagekampagne aus. Sie sind untrennbar miteinander verbunden.

Kommen wir zum ersten Punkt. Die Imagekampagne wird in Oberfranken durch das bundesweite Werbepaket sichtbar, das von Berlin aus auf den Weg gebracht wird.

Den Fernsehspot, im deutschen Fernsehen, der natürlich auch in Oberfranken gesehen wird. Den Kino- Werbespot, der in Bamberg, Bayreuth, Coburg, Hof, Forchheim und Lichtenfels zu sehen sein wird. Auch die Aktionen im Internet und die Werbeinserate in den bundesweit erscheinenden Zeitschriften werden natürlich auch von der Bevölkerung in Oberfranken gesehen und gelesen werden. Ebenso wie die über 100 Großflächenplakate, die von Berlin aus für in Oberfranken gebucht worden sind.

Kommen wir nun zum zweiten Punkt, der mindestens genau so wichtig ist. Wie sichtbar, und vor allem wie erfolgreich die Kampagne in Oberfranken wird, hängt natürlich auch von uns selbst ab.

Davon, wie der Funke der Kampagne auf die Handwerksbetriebe in Oberfranken, die Innungen, die Kreishandwerkerschaften, die Handwerksjunioren, die Meisterfrauen und natürlich auch die Handwerkskammer selbst überspringt.

Davon, wie viele Handwerksunternehmen wir von der Kampagne begeistern können. Die Kampagne soll ja auch den Stolz und den Ehrgeiz im Handwerk selbst wecken. Und ein neues Wir- Gefühl erzeugen.

Für die Umsetzung der Imagekampagne in Oberfranken haben wir eine Task Force gebildet, die alle Planungen dazu koordiniert. Sie besteht neben den beiden Handwerkskammer- Vizepräsidenten Matthias Graßmann und Karl-Peter Wittig aus Vertretern der Kreishandwerkerschaften und der Handwerksjunioren und wird von Herrn stellv. Hauptgeschäftsführer Thomas Koller und unserem Kampagnenbeauftragten Dr. Bernd Sauer betreut.

Einige Ergebnisse aus der Arbeit unserer Task Force:

Alle Außenstellen der Handwerkskammer und die Kreishandwerkerschaften sind pünktlich zum Start der Imagekampagne mit den ersten Werbemitteln der Imagekampagne ausgestattet. Dazu gehören Pressewände, roll up, Fahnen, Großflächenbanner, die Autoaufkleber und natürlich der neue Imagefilm, den ab kommende Woche jeder Lehrling und jeder Meisterschüler, der zur Handwerkskammer kommt, sehen wird.

Alle Mitarbeiter der Handwerkskammer sind inzwischen über die Imagekampagne informiert worden, auch die Kreishandwerkerschaften haben für ihre Innungen Informationsveranstaltungen zur Imagekampagne vor Ort organisiert.

Weiter wird das Logo der Imagekampagne in unsere Briefköpfe, E- Mail- Vorlagen, in unsere Internetdarstellung, und in unsere Prospekte und Broschüren integriert werden. Alle Veranstaltungen, die wir im Jahr 2010 durchführen, werden unter dem Dach der Imagekampagne statt finden, auch unsere Maestro-Handwerkermärkte oder unsere Jungmeisterfeier.

Gleichzeitig werden wir in der ersten Jahreshälfte dieses Jahres mit Ihnen zusammen Handwerksbeilagen in den regionalen Tageszeitungen organisieren.

Sie sehen, wir bereiten eine umfassende Einführung der Imagekampagne in Oberfranken vor.

Auch über TV Oberfranken und die oberfränkischen Radiosender, bei denen wir als Handwerkskammer Spotschaltungen gebucht haben. Und natürlich die oberfränkischen Tagszeitungen, bei denen auch Anzeigen zur Imagekampagne geschaltet worden sind oder noch geschaltet werden.

Weiterhin werden wir die bundesweite Plakataktion mit regionalen Plakataktionen ergänzen, so z.B. mit zusätzlichen Plakatwänden an Gerüsten zahlreicher Baustellen in der Region, mit großen Textilbannern an unseren eigenen Gebäuden und an Gebäuden von Handwerksbetrieben. Die Planungen hierzu sind bereits in vollem Gange.

Auch konkrete Termine zur weiteren Verbreitung der Imagekampagne sind mittlerweile festgelegt.

Unsere Vor- Ort- Auftaktveranstaltungen zur Imagekampagne beginnen schon kommenden Dienstag mit den so genannten Autoaufkleberaktionen.

Der Hintergrund für diesen Baustein der Imagekampagne ist: Das Handwerk hat den größten Fuhrpark in Deutschland. Erkennbar wird dies aber nur mit einheitlichen Autoaufklebern auf möglichst vielen PKWs und Transportern des Handwerks, auch in Oberfranken.

Bei den insgesamt neun Auftaktveranstaltungen, die die oberfränkischen Kreishandwerkerschaften in allen Landkreisen Oberfrankens organisieren, legen die oberfränkischen Landräte und Oberbürgermeister zusammen mit uns Hand an. Und werden die ersten LKWs und Transporter oberfränkischer Handwerksbetriebe persönlich mit den neuen Aufklebern zur Imagekampagne dekorieren.

Die Termine und Orte für die Autoaufkleberaktionen, die mit Sicherheit spektakulär werden, sind

Di., 19.01. 11:00 Uhr, Marktredwitz, Marktplatz
Di., 19.01. 14:00 Uhr Hof, Altstadt
Mi., 20.01. 11:00 Uhr Coburg, Schlossplatz
Mi., 20.01. 14:00 Uhr Kulmbach, Stadthalle
Do., 21.01. 11:00 Uhr Kronach, Schützenplatz
Mo., 25.01. 11:00 Uhr Bamberg, Domplatz
Mo., 25.01. 14:00 Uhr Lichtenfels, Marktplatz
Do., 28.01. 11:00 Uhr Forchheim, Rathausplatz
Do., 28.01. 14:00 Uhr Bayreuth, Luitpoldplatz

Für die Auftaktveranstaltungen sind wir zum Teil bereits mit den Pressevertretern und vor allen den Fotografen vor Ort im Kontakt. Gerade die Auftaktveranstaltungen vor Ort sind uns natürlich besonders wichtig. Wir bitten Sie daher als Vertreter der regionalen Presse dringend, über diesen ersten Aufmarsch des oberfränkischen Handwerks zur Imagekampagne zu berichten. Ein entsprechendes Fotomotiv haben wir für Sie jeweils vor Ort vorbereitet.

Uns ist eines klar: Je mehr Handwerksbetriebe bei der Imagekampagne mitmachen, desto mehr Wirkung wird sie entfalten. Deswegen bekommen, und das ist nach dem heutigen Pressegespräch und den Autoaufkleberaktionen das dritte große Projekt zur Imagekampagne, alle knapp 16.000 Handwerksbetriebe in Oberfranken Anfang Februar einen leuchtend blauen Umschlag zugeschickt.

In dem Umschlag ist das so genannte Starterpaket der Imagekampagne, in dem verschiedene Aufkleber enthalten sind und in dem Ihnen auch die ersten neuen Werbemittel zur Imagekampagne vorgestellt werden. Neben Plakaten, Hinterglas-Aufklebern für das Ladengeschäft, Autoaufklebern oder Thekenaufstellern gibt es auch Bestellmöglichkeiten für Werbemittel wie T-Shirts, Briefumschläge oder Fahnen mit Stofftaschen.

Es ist für uns auch selbstverständlich, diese Imagekampagne bei all unseren Aktivitäten in 2010 in den Mittelpunkt zu stellen. Bei unseren Messepräsentationen, bei unseren bewährten Maestro-Handwerkermärkten, bei allen Freisprechungsfeiern und natürlich auch bei unserer zentralen Meisterfeier.

Sie sehen, wir bereiten einen großen Start der Kampagne vor, weitere Aktionen werden folgen. Ich bin mir sicher: die Imagekampagne wird Aufsehen erregen und sie wird Erfolg haben.

Und wir haben ja erst angefangen.

Wir haben Ihnen in der Pressemappe unsere Terminplanung für das Jahr 2010 beigelegt, die Ihnen eine Übersicht unserer zentralen Veranstaltungen im Jahr 2010 gibt.

Es wird wieder eine Präsentation auf der IHM geben, am 5. März werden wir Ihnen auf dem Oberfrankentag in München die neuen Designpreisträger des oberfränkischen Handwerks 2010 vorstellen.

Es wird wieder unsere sehr beliebten kostenlosen Infoabende für Handwerksbetriebe geben, natürlich unsere Maestro- Handwerkermärkte in Bayreuth, Coburg, Bamberg und Hof, wir werden unsere Meisterschulinfo durchführen und wir werden wie im vergangenen Jahr auf

Einladung der Metropolregion Nürnberg die Marketinginitiativen Genussregion Oberfranken und Bierland Oberfranken auf der Consumenta in Nürnberg vorstellen.

Außerdem wird die Handwerkskammer einen besonderen Schwerpunkt auf das Thema Klimaschutz und Energieeinsparung legen.

Wir führend ein umfassendes Energieeinsparungs- und Klimaschutzsystem ein, mit dem wir unseren eigenen CO2-Ausstoß innerhalb von fünf Jahren um 65 Prozent senken werden, und gleichzeitig Energiekosteneinsparungen im Internat in Höhe von 79 Prozent, und in unserem mit Abstand größtem Gebäudekomplex, dem Berufsbildungs- und Technologiezentrum Bayreuth, in Höhe von 55 Prozent im Vergleich zum vorherigen Verbrauch realisieren werden.

Damit leisten wir als Handwerkskammer neben unseren vielfältigen Schulungsangeboten zum Thema Energieeinsparung einen aktiven Beitrag zum Klimaschutz.

Fortgesetzt wird im Jahr 2010 unsere Kooperation mit der Universität Bayreuth und dem Fraunhofer- Institut im Bereich Neue Technologien. Erwähnenswert ist dabei insbesondere das Projekt Kfz-Service-Engineering 2020, bei dem in Kooperation mit unseren Ausbildungswerkstätten und dem Kfz-Handwerk unter anderem auch völlig neue Methoden der Fernwartung von Fahrzeugen entwickelt und erprobt werden sollen.

Und, sicherlich haben Sie es schon an den Fernsehkameras bemerkt, die Handwerkskammer beschreitet auch neue Wege im Internet. Unserer Multimediaabteilung hat pünktlich zum neuen Jahr einen eigenen Internet- Fernsehsender aufgebaut, der den Namen HWK-TV trägt und ab sofort über die HWK und das Handwerk in Oberfranken berichten wird.

Sie sehen, es ist viel los im Jahr 2010. Und dazu kommen noch Großveranstaltungen wie der Deutscher Handwerkskammertag, der zusammen mit der Abschlussveranstaltung zum Leistungswettbewerb des Deutschen Handwerks vom 2. bis 4. Dezember in Bayreuth statt finden wird.