Werner Schreiner, Chef der Bayreuther Verkehrsbetriebe, HWK Hauptgeschäftsführer Horst Eggers und der Präsident des oberfränkischen Handwerks, Thomas Zimmer

„Das Handwerk kommt immer an“ und „Echt.Stark. Das Handwerk in Oberfranken“. Mit diesen Werbesprüchen rollt seit Ende November ein Stadtbus der Bayreuther Verkehrsbetriebe durch die Straßen. Er ist gut 12 Meter lang und er trägt die markanten Farben der bundesweiten Imagekampagne des deutschen Handwerks.

Zu Beginn des Jahres ist die größte Imagekampagne, die je ein Wirtschaftszweig in Deutschland auf den Weg gebracht hat, gestartet. Hintergrund der zunächst auf 5 Jahre angelegten Imagekampagne ist eine repräsentative Forsa-Umfrage zum Image des Handwerks. Das zentrale Fazit der Studie ist: viele Deutsche, vor allem die jungen Befragten, unterschätzen die Bedeutung und Attraktivität des Handwerks. Die Kampagne soll vor diesem Hintergrund einen grundlegenden Imagewandel für das Handwerk auslösen, so der Hauptgeschäftsführer der Handwerkskammer für Oberfranken, Horst Eggers. Die Kampagne wird in den kommenden Jahren mit immer wieder wechselnden, überraschenden und Aufsehen erregenden Motiven und Themen darüber informieren, welche Bedeutung das Handwerk hat. Wie modern, vielfältig und vor allem auch menschlich und lebensnah das Handwerk ist. Hinter der bundesweiten Imagekampagne stehen das deutsche Handwerk, alle Handwerkskammern, alle Bundesverbände und Innungen und der Zentralverband des Deutschen Handwerks, der die Imagekampagne koordiniert.