Oberfranken/Berlin. Zum 1. Januar 2025 startet die Imagekampagne des deutschen Handwerks in eine neue Staffel. Dabei wird das Handwerk von einer neuen Agentur begleitet, bis 2029 verantwortet agenturseitig CarlNann aus Hamburg den Auftritt des Handwerks bundesweit. Das Motto, unter dem die Kampagne in den kommenden Jahren kommunizieren wird, lautet: "Wir können alles, was kommt."

Mit dem Start der neuen Staffel und dem Wechsel der federführenden Agentur ergeben sich einige Anpassungen im Corporate Design. Die wichtigste Veränderung: das Logo wird vereinfacht, der schnell und gut erkennbare Absender aller Botschaften wird nur noch "Das Handwerk" sein. Diese Konzentration ist eine Folge der besseren Wahrnehmung und sichtbaren Stärke des Handwerks. "Dass das Handwerk die Wirtschaftsmacht von nebenan ist - das haben die Menschen dank der bisherigen Kampagne gelernt und verstanden."

Allerdings bedeutet diese Anpassung am Handwerk nicht, dass alle vorhandenen Materialien mit dem bisherigen Logo aussortiert werden müssen - das Logo kann weiter genutzt und erst bei Bedarf durch die neue Variante ersetzt werden.

Unterlagen mit dem bisherigen Logo können weiter benutzt werden!

Das Monument der Zuversicht

Der Bau hat begonnen! In verschiedenen Livestreams bauen die Gamer von Rocket Beans TV zusammen mit der Community die „Daumen hoch“-Skulptur – dem Markenzeichen des Handwerks. Und rund herum entsteht ein lebendiger, virtueller Handwerks-Kosmos.
Klicke hier für mehr Infos und die Serveranleitung!  

Einige Nutzungsrechte laufen aus!

Dennoch laufen mit dem Ende der dritten Kampagnen-Staffel einige Nutzungsrechte aus! Dies betrifft vor allem Bilder, Videos und Audio-Material, bei denen die Rechte Dritter berührt werden. Nachstehend finden Sie eine Übersicht der betroffenen Materialien und zudem einige Handlungshinweise und praktische Tipps, wie Sie vorgehen können.

Werbeportal für Betriebe nutzbar

Für Betriebe ist die Nutzung aller Kampagnenmaterialien kostenlos. Zugang dazu haben sie  weiterhin über das Werbeportal der Imagekampagne, das über den Link werbeportal.handwerk.de erreichbar ist. Dort werden sukzessive die neuen Materialien zur Verfügung gestellt! Die meisten der Vorlage sind für den Betrieb durch die Integration des eigenen Logos auch individualisierbar.

Hinweise:

• Nutzen Sie die E-Mail-Signatur der neuen Staffel der Imagekampagne! Es steht bereits im Werbeportal zur Verfügung!
• Außerdem finden Sie bereits Social Media-Vorlagen für den Jahreswechsel und den Feiertag Heilige Drei Könige zum Download
• Wer den Betrieb noch  nicht bei der Kampagne angemeldet hat, muss sich einmalig registrieren!

Oberfranken/Berlin, 20. Dezember 2024